Marcado: embalagem

Que tal um suco sustentável?

Não, eu não estou falando de suco natural. Suco sus-ten-tá-vel. Não entendeu?

A idéia da Coca-Cola em conjunto com a agência Saffron (já comentada neste blog) pra essa marca espanhola é a seguinte: um suco concentrado, pra ser tomado após ser misturado com água. Ok, você deve estar pensando o que tem de mais nisso. A idéia é a seguinte: suco concentrado rende mais, logo, é igual a menos bebida na garrafa, que consequentemente diminui o tamanho da embalagem e reduz a quantidade de materiais e diminui a demanda de transporte e lixo gerado pelo produto. Além de ter um preço mais acessível, claro.

Interessante também a identidade visual criada para os produtos, com ilustrações de Andrew Bannecker, passando de forma clara mensagem da intenção do produto.

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Como deu pra ver acima, a campanha chama bastante a atenção pras questões sustentáveis. Abaixo, o vídeo de divulgação do produto:

 

Mais informações, aqui.

Vai uma Coca poligonal aí?

Voltando a postar depois de umas férias do blog!

E voltando com uma ótima idéia do designer Dzmitry Samal, que apresentou um novo formato pra lata de Coca-Cola. Formato esse que vem bem a calhar, já que a copa do mundo está próxima e os polígonos da superfície da lata lembram gomos de uma bola de futebol. Eu compraria uma de cada só pra colecionar!

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Quem quiser dar uma olhada nas outras criações do cara é só clicar aqui.

Redesign Shampoo Seda X Nivea

Estava eu andando pelo Carrefour hoje quando uma embalagem de shampoo me chamou a atenção. Era do shampoo Seda, que reformulou todo o design da embalagem dos seus produtos, deixando-os com um aspecto mais moderno e sofisticado. Até aí tudo bem, houve realmente uma melhora significativa em relação a embalagem antiga.

A questão é que, se for considerar o histórico dos produtos da Seda, a embalagem provavelmente será reformulada em breve, seja na parte gráfica ou no formato da embalagem. Não sei como essa questão de redesign é vista pela Unilever, se essas mudanças frequentes são pra estimular as vendas ou seja lá o que for. Mas dentro dos meus singelos princípios de design, discordo desse tipo de ação. Desgasta a marca, já que não se cria uma identidade para o produto.

Abaixo, algumas imagens de embalagens da Seda ao longo dos anos (não achei todas que gostaria, mas sei que existem outros modelos de embalagens da Seda que passaram pelas mãos do consumidor):

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Um exemplo oposto ao da Seda é a linha de produtos da Nivea, que sempre manteve o mesmo padrão visual nas embalagens, criando uma identidade forte e valorizando o produto nas prateleiras. Por sinal, a Nivea mudou recentemente o layout dos produtos, modernizando as embalagens que já estavam ultrapassadas.

Antes

Antes

Depois

Depois

Resumindo, ambas as embalagens ficaram ótimas, porém é preciso considerar os prós e contras de se fazer alterações  constantes no visual do produto, para não correr o risco de desvaloriza-lo.

Do Bem

Não conheço essa marca carioca de sucos, acredito que nem deva ter pra vender em Curitiba.

Acabei descobrindo por acaso em sites de embalagens e me surpreendi positivamente com a embalagem e com o posicionamento de marketing da marca. A embalagem não tem nada de inovador se comparada ao que é feito em outros países, mas aqui no Brasil, confesso que não me lembro de ter visto algo nesse estilo minimalista e bem humorado nesse setor da indústria.

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A divulgação do produto segue a mesma linha das embalagens, utilizando uma linguagem jovem tanto no site quanto nos vídeos.  Confira abaixo um dos vídeos produzidos pela agência Hardcuore:

Para ver os outros vídeos e ter mais informações, acesse: www.dobem.com

Embalagem Aquarius

Ok, já faz algum tempo que a embalagem da Aquarius mudou, mas não posso deixar de comentar aqui. Ultimamente a Coca-Cola vem me surpreendendo positivamente na remodelação do layout das embalagens, utilizando um design bem minimalista. Exemplos disso são as embalagens do guaraná Kuat e da própria Coca-Cola, eliminando o excesso de grafismos na embalagem e, no caso do Kuat, houve uma remodelação da marca criando uma identidade mais forte.

O caso mais recente de redesign nos produtos da marca foi da Aquarius, no qual houve uma mudança geral, passando pela logo, formato da garrafa e até mesmo a inclusão de 2 novos sabores. Segundo o diretor de Marketing de novas bebidas da Coca-Cola Brasil, a idéia é sair na frente das marcas concorrentes, apresentando um visual inovador, saindo da mesmice das garrafas esverdeadas e sem personalidade, muito comuns nesse segmento de bebidas levemente gaseificadas.

Confira o antes e o depois:

Antes

Antes

Depois

Depois